De acordo com os dados mais recentes do Departamento Nacional de Estatísticas, de janeiro a abril de 2019, as vendas nacionais no varejo on-line atingiram 3.043,9 bilhões de yuans, um aumento anual de 17,8%. Entre eles, as vendas no varejo on-line de bens físicos foram de 2.393,3 bilhões de yuans, um aumento de 22,2%, representando 18,6% do total das vendas no varejo de bens de consumo social.
Nos últimos anos, a indústria de varejo online floresceu. Desde eletrodomésticos, digital móvel, reforma doméstica, roupas e vestuário até alimentos frescos, material de escritório, etc., a cobertura da categoria de varejo on-line tem sido continuamente ampliada, a categoria tem sido continuamente enriquecida e os produtos emergentes tornaram-se populares. Promoveu enormemente o desenvolvimento de toda a indústria de varejo online.
Ao mesmo tempo, o varejo online da China entrou em uma “nova era de consumo” de marca, qualidade, verde e inteligente. O crescimento contínuo da economia de consumo interno impulsiona o desenvolvimento contínuo do retalho online de alta qualidade e o rápido crescimento de novas indústrias, novos formatos e novos modelos. O varejo on-line não só tem um forte efeito impulsionador na economia da China, mas também atende às necessidades diversificadas e de vários níveis dos grupos de consumidores e libera ainda mais o potencial de consumo dos residentes.
Do ponto de vista das vendas no varejo da indústria de cosméticos: em abril de 2019, as vendas no varejo nacional de cosméticos foram de 21 bilhões de yuans, um aumento anual de 6,7%, e a taxa de crescimento desacelerou; de janeiro a abril de 2019, as vendas nacionais no varejo de cosméticos foram de 96,2 bilhões de yuans, um aumento anual de 96,2 bilhões de yuans. Comparado com o aumento de 10,0%.
A julgar pela situação do varejo on-line da indústria de roupas para a pele: as 10 principais marcas de roupas para a pele no varejo on-line em abril de 2019 são: Hou, SK-II, L'Oreal, Pechoin, Aihuijia, BAUO, Olay, Natural Hall, Zhichun, HKH. Entre eles, a participação de mercado dos conjuntos de cuidados com a pele pós-marca continuou a ocupar a primeira posição, respondendo por 5,1%. Em segundo lugar, o mercado SK-II representou 3,9%, ficando em segundo lugar.
Do ponto de vista da categoria de cosméticos, o mercado de cosméticos do meu país apresenta características regionais distintas. No meu país, o tamanho do mercado de produtos para a pele representa 51,62% do total de produtos químicos diários, o que é cerca de duas vezes a média mundial. No entanto, a procura dos consumidores chineses por cosméticos coloridos e produtos de perfumaria é significativamente inferior à média mundial. A categoria global de cosméticos coloridos representa 14% e a do meu país apenas 9,5%. A categoria global de perfumes representa cerca de 10,62%, enquanto o meu país representa apenas 1,70%. . Dados do China Business Industry Research Institute prevêem que, até o final de 2019, o tamanho geral do mercado da indústria de produtos para cuidados com a pele do meu país deverá exceder 200 bilhões de yuans.
Tendência de desenvolvimento da indústria
A chegada de atualizações de consumo fez com que os consumidores prestassem mais atenção à qualidade dos produtos e estivessem mais dispostos a pagar por produtos com boa relação custo-benefício. Actualmente, as marcas internacionais ocupam firmemente o mercado topo de gama, e as marcas chinesas locais querem ganhar um mercado forte e precisam de um desempenho de custos elevados para obter o reconhecimento do consumidor. Depois de entrar em 2016, o termo “novos produtos nacionais” tornou-se a direção seguida pelas marcas chinesas.
Não apenas na indústria manufatureira da China, mas também na indústria de cosméticos da China, as marcas de cosméticos nacionais também desencadearam um novo movimento de produtos nacionais. No futuro, as marcas chinesas locais poderão conquistar o mercado com a ajuda de qualidade de ponta e preços médios.
Nos próximos 5 a 10 anos, as marcas locais aumentarão gradualmente e espera-se que as marcas locais no mercado doméstico de cosméticos substituam gradualmente as marcas estrangeiras. Existem muitas oportunidades de desenvolvimento para marcas locais, como Herborist, Hanshu, Pechoin e Proya.
Horário da postagem: 23 de agosto de 2022
