국가통계국의 최신 데이터에 따르면, 2019년 1월부터 4월까지 전국 온라인 소매 판매액은 3조 439억 위안에 달해 전년 대비 17.8% 증가했습니다. 그 중 실물상품 온라인 소매액은 2조 3933억 위안으로 22.2% 증가해 소셜 소비재 전체 소매액의 18.6%를 차지했다.
최근 몇 년 동안 온라인 소매 산업이 번성했습니다. 가전제품, 모바일 디지털, 주택 개조, 의류 및 의류부터 신선식품, 사무용품 등에 이르기까지 온라인 소매의 카테고리 범위가 지속적으로 확대되고 카테고리가 지속적으로 풍부해지며 신흥 제품이 인기를 얻고 있습니다. 이는 전체 온라인 소매 산업의 발전을 크게 촉진했습니다.
동시에 중국의 온라인 소매업은 브랜드화, 품질, 친환경, 지능화라는 '새로운 소비 시대'에 진입했습니다. 국내 소비 경제의 지속적인 성장은 고품질 온라인 소매의 지속적인 발전과 새로운 산업, 새로운 형식 및 새로운 모델의 급속한 성장을 촉진합니다. 온라인 소매는 중국 경제에 강력한 추진력을 미칠 뿐만 아니라 소비자 그룹의 다층적이고 다양한 요구를 충족하며 더욱이 주민의 소비 잠재력을 발휘합니다.
화장품 업계 소매판매 관점에서 보면 2019년 4월 전국 화장품 소매판매액은 210억 위안으로 전년 동기 대비 6.7% 증가했지만 성장률은 둔화됐다. 2019년 1월부터 4월까지 전국 화장품 소매액은 962억 위안으로 전년 대비 962억 위안 증가했다. 10.0% 증가와 비교하면.
스킨케어 슈트 업계의 온라인 소매 상황으로 볼 때, 2019년 4월 스킨케어 슈트 온라인 소매 TOP10 브랜드는 다음과 같습니다: Hou, SK-II, L'Oreal, Pechoin, Aihuijia, BAUO, Olay, Natural Hall, Zhichun, HKH. 이 중 포스트 브랜드 스킨케어 세트 시장점유율은 5.1%로 계속 1위를 차지했다. 둘째, SK-II 시장은 3.9%로 2위를 차지했다.
화장품 카테고리별로 보면 우리나라 화장품 시장은 뚜렷한 지역적 특성을 보이고 있다. 우리나라의 스킨케어 제품 시장 규모는 전체 일일 화학제품의 51.62%를 차지하며 이는 세계 평균의 약 2배에 달한다. 그러나 중국 소비자의 색조 화장품과 향수 제품에 대한 수요는 세계 평균보다 현저히 낮습니다. 글로벌 색조화장품 카테고리는 14%를 차지하고 있으며, 우리나라는 9.5%에 불과합니다. 글로벌 향수 카테고리는 약 10.62%를 차지하는 반면 우리나라는 1.70%에 불과합니다. . 중국상업산업연구소의 데이터에 따르면 2019년 말까지 우리나라 스킨케어 제품 산업의 전체 시장 규모는 2000억 위안을 초과할 것으로 예상됩니다.
산업 발전 동향
소비 업그레이드의 도래로 인해 소비자는 제품 품질에 더 많은 관심을 갖게 되었고, 비용 효율적인 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 생겼습니다. 현재 해외 브랜드는 고급 시장을 확고히 점유하고 있으며, 중국 현지 브랜드는 강력한 시장을 확보하고 소비자 인지도를 얻기 위해 높은 비용 성능이 필요합니다. 2016년 들어 '국산 신제품'이라는 용어는 중국 브랜드가 추구하는 방향이 됐다.
중국 제조업뿐만 아니라 중국 화장품 산업에서도 국내 화장품 브랜드들이 새로운 국산 제품 움직임을 일으키고 있다. 앞으로는 중국 현지 브랜드가 고급 품질과 중저가 가격을 앞세워 시장을 장악할 수도 있다.
향후 5~10년 내에는 국내 브랜드가 점차 상승할 것으로 예상되며, 국내 화장품 시장에서도 점차 해외 브랜드가 로컬 브랜드로 대체될 것으로 예상된다. Herborist, Hanshu, Pechoin, Proya 등 현지 브랜드에 대한 개발 기회가 많이 있습니다.
게시 시간: 2022년 8월 23일
