Secondo gli ultimi dati dell’Ufficio nazionale di statistica, da gennaio ad aprile 2019, le vendite nazionali al dettaglio online hanno raggiunto 3.043,9 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 17,8%. Tra questi, le vendite al dettaglio online di beni fisici sono state di 2.393,3 miliardi di yuan, con un incremento del 22,2%, pari al 18,6% del totale delle vendite al dettaglio di beni di consumo sociali.
Negli ultimi anni, il settore della vendita al dettaglio online è fiorito. Dagli elettrodomestici, al digitale mobile, al bricolage, all'abbigliamento, agli alimenti freschi, alle forniture per ufficio, ecc., la copertura della categoria della vendita al dettaglio online è stata continuamente estesa, la categoria è stata continuamente arricchita e i prodotti emergenti sono diventati popolari. Ha notevolmente promosso lo sviluppo dell’intero settore della vendita al dettaglio online.
Allo stesso tempo, la vendita al dettaglio online cinese è entrata in una “nuova era di consumo” di branding, qualità, verde e intelligente. La continua crescita dell’economia dei consumi domestici guida il continuo sviluppo della vendita al dettaglio online di alta qualità e la rapida ascesa di nuove industrie, nuovi formati e nuovi modelli. La vendita al dettaglio online non solo ha un forte effetto trainante sull'economia cinese, ma soddisfa anche le esigenze multilivello e diversificate dei gruppi di consumatori e libera ulteriormente il potenziale di consumo dei residenti.
Dal punto di vista delle vendite al dettaglio dell’industria dei cosmetici: nell’aprile 2019, le vendite al dettaglio nazionali di cosmetici sono state di 21 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 6,7% e il tasso di crescita è rallentato; da gennaio ad aprile 2019, le vendite al dettaglio nazionali di cosmetici sono state di 96,2 miliardi di yuan, con un aumento su base annua di 96,2 miliardi di yuan. Rispetto all'aumento del 10,0%.
A giudicare dalla situazione della vendita al dettaglio online del settore delle tute per la cura della pelle: i TOP10 marchi di vendita al dettaglio online di tute per la cura della pelle nell'aprile 2019 sono: Hou, SK-II, L'Oreal, Pechoin, Aihuijia, BAUO, Olay, Natural Hall, Zhichun, HKH. Tra questi, la quota di mercato dei set per la cura della pelle post-marca ha continuato a occupare la prima posizione, pari al 5,1%. In secondo luogo, il mercato SK-II rappresentava il 3,9%, classificandosi al secondo posto.
Dal punto di vista della categoria dei cosmetici, il mercato dei cosmetici del mio Paese mostra caratteristiche regionali distinte. Nel mio paese, la dimensione del mercato dei prodotti per la cura della pelle rappresenta il 51,62% del totale dei prodotti chimici giornalieri, ovvero circa il doppio della media mondiale. Tuttavia, la domanda dei consumatori cinesi di cosmetici colorati e prodotti di profumeria è significativamente inferiore alla media mondiale. La categoria globale dei cosmetici colorati rappresenta il 14% e il mio Paese solo il 9,5%. La categoria globale dei profumi rappresenta circa il 10,62%, mentre il mio Paese solo l'1,70%. . I dati del China Business Industry Research Institute prevedono che entro la fine del 2019, la dimensione complessiva del mercato dell’industria dei prodotti per la cura della pelle del mio Paese dovrebbe superare i 200 miliardi di yuan.
Tendenza dello sviluppo del settore
L’arrivo dei miglioramenti nei consumi ha portato i consumatori a prestare maggiore attenzione alla qualità dei prodotti e sono più disposti a pagare per prodotti convenienti. Allo stato attuale, i marchi internazionali occupano saldamente il mercato di fascia alta, mentre i marchi cinesi locali vogliono conquistare un mercato forte e necessitano di prestazioni ad alto costo per ottenere il riconoscimento dei consumatori. Dopo l'inizio del 2016, il termine "nuovi prodotti nazionali" è diventato la direzione perseguita dai marchi cinesi.
Non solo l'industria manifatturiera cinese, ma anche l'industria cosmetica cinese, i marchi di cosmetici nazionali hanno dato il via a un nuovo movimento di prodotti nazionali. In futuro, i marchi locali cinesi potrebbero conquistare il mercato con l’aiuto di qualità di fascia alta e prezzi di fascia media.
Nei prossimi 5-10 anni, i marchi locali aumenteranno gradualmente e si prevede che i marchi locali nel mercato nazionale dei cosmetici sostituiranno gradualmente i marchi stranieri. Ci sono molte opportunità di sviluppo per marchi locali come Herborist, Hanshu, Pechoin e Proya.
Orario di pubblicazione: 23 agosto 2022
