Selon les dernières données du Bureau d'État des statistiques, de janvier à avril 2019, les ventes nationales au détail en ligne ont atteint 3 043,9 milliards de yuans, soit une augmentation de 17,8 % sur un an. Parmi eux, les ventes au détail en ligne de biens physiques se sont élevées à 2 393,3 milliards de yuans, soit une augmentation de 22,2%, représentant 18,6% du total des ventes au détail de biens de consommation sociale.
Ces dernières années, le secteur de la vente au détail en ligne a prospéré. Depuis les appareils électroménagers, le numérique mobile, l'amélioration de l'habitat, les vêtements et les vêtements jusqu'aux aliments frais, aux fournitures de bureau, etc., la couverture des catégories de vente au détail en ligne a été continuellement étendue, la catégorie s'est continuellement enrichie et les produits émergents sont devenus populaires. Cela a grandement favorisé le développement de l’ensemble du secteur de la vente au détail en ligne.
Dans le même temps, le commerce de détail en ligne en Chine est entré dans une « nouvelle ère de consommation » de marque, de qualité, verte et intelligente. La croissance continue de l'économie de consommation intérieure entraîne le développement continu d'un commerce de détail en ligne de haute qualité et l'essor rapide de nouvelles industries, de nouveaux formats et de nouveaux modèles. La vente au détail en ligne a non seulement un fort effet moteur sur l'économie chinoise, mais répond également aux besoins multiniveaux et diversifiés des groupes de consommateurs et libère davantage le potentiel de consommation des résidents.
Du point de vue des ventes au détail de l'industrie cosmétique : en avril 2019, les ventes au détail nationales de cosmétiques s'élevaient à 21 milliards de yuans, soit une augmentation de 6,7 % sur un an, et le taux de croissance a ralenti ; de janvier à avril 2019, les ventes au détail nationales de cosmétiques se sont élevées à 96,2 milliards de yuans, soit une augmentation de 96,2 milliards de yuans sur un an. Par rapport à l'augmentation de 10,0%.
À en juger par la situation de la vente au détail en ligne de l'industrie des combinaisons de soins de la peau : les 10 meilleures marques de vente au détail en ligne de combinaisons de soins de la peau en avril 2019 sont : Hou, SK-II, L'Oréal, Pechoin, Aihuijia, BAUO, Olay, Natural Hall, Zhichun, HKH. Parmi eux, la part de marché des coffrets de soins de la peau post-marque a continué d'occuper la première place, représentant 5,1 %. Deuxièmement, le marché SK-II représentait 3,9 %, se classant deuxième.
Du point de vue de la catégorie des cosmétiques, le marché des cosmétiques de mon pays présente des caractéristiques régionales distinctes. Dans mon pays, la taille du marché des produits de soins de la peau représente 51,62 % du total des produits chimiques quotidiens, soit environ le double de la moyenne mondiale. Cependant, la demande des consommateurs chinois en produits cosmétiques de couleur et en parfumerie est nettement inférieure à la moyenne mondiale. La catégorie mondiale des cosmétiques de couleur représente 14 %, et celle de mon pays seulement 9,5 %. La catégorie mondiale des parfums représente environ 10,62 %, alors que celle de mon pays n'en représente que 1,70 %. . Les données de l'Institut chinois de recherche sur l'industrie commerciale prédisent que d'ici fin 2019, la taille globale du marché de l'industrie chinoise des produits de soins de la peau devrait dépasser 200 milliards de yuans.
Tendance de développement de l'industrie
L'arrivée d'améliorations de la consommation a amené les consommateurs à prêter davantage attention à la qualité des produits et à être plus disposés à payer pour des produits rentables. À l'heure actuelle, les marques internationales occupent fermement le marché haut de gamme, tandis que les marques chinoises locales souhaitent conquérir un marché solide et ont besoin de coûts élevés pour être reconnues par les consommateurs. Après l 'entrée en 2016, l' expression « nouveaux produits nationaux » est devenue la direction suivie par les marques chinoises.
Non seulement dans l'industrie manufacturière chinoise, mais aussi dans l'industrie cosmétique chinoise, les marques nationales de cosmétiques ont également déclenché un nouveau mouvement de produits nationaux. À l’avenir, les marques chinoises locales pourraient s’emparer du marché grâce à une qualité haut de gamme et des prix milieu de gamme.
Au cours des cinq à dix prochaines années, les marques locales augmenteront progressivement et les marques locales sur le marché national des cosmétiques devraient progressivement remplacer les marques étrangères. Il existe de nombreuses opportunités de développement pour les marques locales telles que Herborist, Hanshu, Pechoin et Proya.
Heure de publication : 23 août 2022
