وفقًا لأحدث بيانات من المكتب الوطني للإحصاء ، من يناير إلى أبريل 2019 ، بلغت مبيعات التجزئة الوطنية عبر الإنترنت 3،043.9 مليار يوان ، بزيادة سنوي بنسبة 17.8 ٪. من بينها ، بلغت مبيعات التجزئة عبر الإنترنت للسلع المادية 2،393.3 مليار يوان ، بزيادة قدرها 22.2 ٪ ، وهو ما يمثل 18.6 ٪ من إجمالي مبيعات التجزئة للسلع الاستهلاكية الاجتماعية
في السنوات الأخيرة ، ازدهرت صناعة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. من الأجهزة المنزلية ، والتحسين الرقمي ، والتحسين المنزلي ، والملابس والملابس إلى الأغذية الطازجة ، واللوازم المكتبية ، وما إلى ذلك ، تم تمديد تغطية الفئة للتجزئة عبر الإنترنت بشكل مستمر ، وقد تم إثراء الفئة بشكل مستمر ، وأصبحت المنتجات الناشئة شائعة. وقد عززت بشكل كبير تطوير صناعة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت بأكملها.
في الوقت نفسه ، دخلت البيع بالتجزئة عبر الإنترنت في الصين إلى "عصر استهلاك جديد" من العلامات التجارية والجودة والأخضر والذكي. إن النمو المستمر لاقتصاد الاستهلاك المحلي يدفع التطوير المستمر للتجزئة عالية الجودة عبر الإنترنت ، والارتفاع السريع للصناعات الجديدة والتنسيقات الجديدة والنماذج الجديدة. لا يكون للتجزئة عبر الإنترنت تأثير قيادة قوي على الاقتصاد الصيني فحسب ، بل تلبي أيضًا الاحتياجات المتعددة المستويات والمتنوعة لمجموعات المستهلكين ، وتزيد من إطلاق إمكانات استهلاك السكان.
من منظور مبيعات التجزئة في صناعة مستحضرات التجميل: في أبريل 2019 ، بلغت مبيعات التجزئة الوطنية للتجميل 21 مليار يوان ، وزيادة سنويًا بنسبة 6.7 ٪ ، وبطء معدل النمو ؛ من يناير إلى أبريل 2019 ، بلغت مبيعات التجزئة الوطنية للتجميل 96.2 مليار يوان ، أي زيادة على أساس سنوي قدرها 96.2 مليار يوان. مقارنة مع زيادة 10.0 ٪.
انطلاقًا من حالة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت لصناعة بدلة العناية بالبشرة: تتصدر العلامات التجارية Top10 لبدلة العناية بالبشرة عبر الإنترنت في أبريل 2019: Hou ، SK-II ، L'Oreal ، Pechoin ، Aihuijia ، Bauo ، Olay ، Natural Hall ، Zhichun ، HKH. من بينها ، استمرت الحصة السوقية لمجموعات العناية بالبشرة بعد العلامة التجارية في احتلال المركز الأعلى ، وهو ما يمثل 5.1 ٪. ثانياً ، يمثل سوق SK-II 3.9 ٪ ، في المرتبة الثانية.
من منظور فئة مستحضرات التجميل ، يظهر سوق مستحضرات التجميل في بلدي خصائص إقليمية مميزة. في بلدي ، يمثل حجم السوق لمنتجات العناية بالبشرة 51.62 ٪ من إجمالي المنتجات الكيميائية اليومية ، أي حوالي ضعف متوسط العالم. ومع ذلك ، فإن طلب المستهلكين الصينيين على مستحضرات التجميل وألوان العطور أقل بكثير من متوسط العالم. تمثل فئة مستحضرات التجميل العالمية للألوان 14 ٪ ، وبلد بلدي فقط 9.5 ٪. تمثل فئة العطور العالمية حوالي 10.62 ٪ ، في حين أن بلدي 1.70 ٪ فقط. . تتوقع بيانات معهد أبحاث صناعة الأعمال الصيني أنه بحلول نهاية عام 2019 ، من المتوقع أن يتجاوز حجم السوق العام لصناعة منتجات العناية بالبشرة في البلاد 200 مليار يوان.
اتجاه تنمية الصناعة
جعل وصول ترقيات الاستهلاك المستهلكين يوليون المزيد من الاهتمام لجودة المنتج ، وهم أكثر استعدادًا لدفع منتجات فعالة من حيث التكلفة. في الوقت الحاضر ، تشغل العلامات التجارية الدولية بحزم السوق الراقية ، وتريد العلامات التجارية الصينية المحلية الحصول على سوق قوي وتحتاج إلى أداء عالية التكلفة للحصول على اعتراف بالمستهلك. بعد دخول عام 2016 ، أصبح مصطلح "منتجات محلية جديدة" هو الاتجاه الذي تتبعه العلامات التجارية الصينية.
ليس فقط صناعة التصنيع في الصين ، ولكن أيضًا في صناعة مستحضرات التجميل في الصين ، وقد أدت العلامات التجارية للتجميل المحلية أيضًا إلى حركة منتجات محلية جديدة. في المستقبل ، قد تستولي العلامات التجارية الصينية المحلية على السوق بمساعدة أسعار الجودة المتوسطة والمتوسط.
في السنوات الخمس إلى العشر التالية ، سترتفع العلامات التجارية المحلية تدريجياً ، ومن المتوقع أن تحل العلامات التجارية المحلية في سوق مستحضرات التجميل المحلية تدريجياً محل العلامات التجارية الأجنبية. هناك الكثير من فرص التطوير للعلامات التجارية المحلية مثل Herborist و Hanshu و Pechoin و Proya.
وقت النشر: أغسطس 23-2022
