وفقًا لأحدث البيانات الصادرة عن المكتب الوطني للإحصاء، في الفترة من يناير إلى أبريل 2019، وصلت مبيعات التجزئة الوطنية عبر الإنترنت إلى 3043.9 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 17.8٪. من بينها، بلغت مبيعات التجزئة للسلع المادية عبر الإنترنت 2393.3 مليار يوان، بزيادة قدرها 22.2٪، وهو ما يمثل 18.6٪ من إجمالي مبيعات التجزئة للسلع الاستهلاكية الاجتماعية.
في السنوات الأخيرة، ازدهرت صناعة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. من الأجهزة المنزلية، والهواتف الرقمية، وتحسين المنزل، والملابس والملابس إلى الأطعمة الطازجة، واللوازم المكتبية، وما إلى ذلك، تم توسيع تغطية فئة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت بشكل مستمر، وتم إثراء الفئة بشكل مستمر، وأصبحت المنتجات الناشئة شائعة. لقد عزز بشكل كبير تطوير صناعة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت بأكملها.
وفي الوقت نفسه، دخلت تجارة التجزئة عبر الإنترنت في الصين "عصر الاستهلاك الجديد" للعلامات التجارية والجودة والخضراء والذكاء. يدفع النمو المستمر لاقتصاد الاستهلاك المحلي إلى التطوير المستمر لتجارة التجزئة عالية الجودة عبر الإنترنت، والارتفاع السريع للصناعات الجديدة والأشكال الجديدة والنماذج الجديدة. ليس لتجارة التجزئة عبر الإنترنت تأثير دافع قوي على الاقتصاد الصيني فحسب، بل تلبي أيضًا الاحتياجات المتعددة المستويات والمتنوعة لمجموعات المستهلكين، وتطلق العنان لإمكانات الاستهلاك للمقيمين.
من منظور مبيعات التجزئة لصناعة مستحضرات التجميل: في أبريل 2019، بلغت مبيعات التجزئة الوطنية لمستحضرات التجميل 21 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 6.7٪، وتباطأ معدل النمو؛ وفي الفترة من يناير إلى أبريل 2019، بلغت مبيعات التجزئة الوطنية لمستحضرات التجميل 96.2 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 96.2 مليار يوان. مقارنة مع زيادة قدرها 10.0٪.
انطلاقًا من حالة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت لصناعة بدلات العناية بالبشرة: أفضل 10 علامات تجارية لبدلات العناية بالبشرة للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت في أبريل 2019 هي: Hou، SK-II، L'Oreal، Pechoin، Aihuijia، BAUO، Olay، Natural Hall، Zhichun، HKH. ومن بينها، استمرت الحصة السوقية لمجموعات العناية بالبشرة بعد العلامة التجارية في احتلال المركز الأول، وهو ما يمثل 5.1%. ثانيا، شكل سوق SK-II 3.9٪، ليحتل المرتبة الثانية.
من منظور فئة مستحضرات التجميل، يُظهر سوق مستحضرات التجميل في بلدي خصائص إقليمية متميزة. وفي بلدي، يمثل حجم سوق منتجات العناية بالبشرة 51.62% من إجمالي المنتجات الكيميائية اليومية، وهو ما يعادل ضعف المتوسط العالمي تقريبًا. ومع ذلك، فإن طلب المستهلكين الصينيين على مستحضرات التجميل الملونة ومنتجات العطور أقل بكثير من المتوسط العالمي. تمثل فئة مستحضرات التجميل الملونة العالمية 14%، وفي بلدي 9.5% فقط. وتستحوذ فئة العطور العالمية على حوالي 10.62%، بينما تبلغ حصة بلدي 1.70% فقط. . وتتوقع البيانات الصادرة عن معهد أبحاث صناعة الأعمال الصينية أنه بحلول نهاية عام 2019، من المتوقع أن يتجاوز حجم السوق الإجمالي لصناعة منتجات العناية بالبشرة في بلدي 200 مليار يوان.
اتجاه تطوير الصناعة
أدى وصول ترقيات الاستهلاك إلى جعل المستهلكين يهتمون أكثر بجودة المنتج، وأصبحوا أكثر استعدادًا للدفع مقابل المنتجات الفعالة من حيث التكلفة. في الوقت الحاضر، تحتل العلامات التجارية العالمية بقوة السوق الراقية، وتريد العلامات التجارية الصينية المحلية الحصول على سوق قوي وتحتاج إلى أداء عالي التكلفة لكسب اعتراف المستهلك. بعد دخول عام 2016، أصبح مصطلح "المنتجات المحلية الجديدة" هو الاتجاه الذي تتبعه العلامات التجارية الصينية.
ليس فقط الصناعة التحويلية في الصين، ولكن أيضًا في صناعة مستحضرات التجميل في الصين، أطلقت ماركات مستحضرات التجميل المحلية أيضًا حركة جديدة للمنتجات المحلية. وفي المستقبل، قد تستحوذ العلامات التجارية الصينية المحلية على السوق بمساعدة الجودة العالية والأسعار المتوسطة.
في السنوات الخمس إلى العشر القادمة، سترتفع العلامات التجارية المحلية تدريجيًا، ومن المتوقع أن تحل العلامات التجارية المحلية في سوق مستحضرات التجميل المحلية محل العلامات التجارية الأجنبية تدريجيًا. هناك الكثير من فرص التطوير للعلامات التجارية المحلية مثل Herborist وHanshu وPechoin وProya.
وقت النشر: 23 أغسطس 2022
